Горнолыжные курорты заинтересованы в росте летнего туризма

29.05.2014 Администрация горнолыжных курортов наивна, слишком ориентирована на мужчин и должна больше работать над тем, чтобы привлечь горных велосипедистов. Вот некоторые из претензий, озвученных на международной туристической конференции UNWTO, целью которой был анализ растущего летнего рынка на горнолыжных курортах. Участники конференции, прошедшей в апреле в Андорре в Пиренеях, пытались ответить на вопрос, как сделать летний отдых в горах еще популярней.

Горный велосипед рассматривается как одна из ключевых точек роста летних видов спорта и активного отдыха, которая должна развиваться и поощряться. По оценкам, в мире 50 миллионов горных велосипедистов и 12 млн. только в одной Великобритании.

Один из горных районов, успешно привлекающий любителей горных велосипедов в последние годы, - Доломитовые Альпы в Италии. Здесь зимняя горнолыжная область открыта летом для горных велосипедистов.

В Швейцарии предпринимаются усилия, чтобы сделать сеть альпийских горных хижин более привлекательной для велосипедистов. Хижины больше используются летом, чем зимой, и одна из целей - привлекать горных велосипедистов и обычных туристов, которые в настоящее время составляют 60% посетителей.

152 хижины в Швейцарии предлагают 9200 койко-мест, и дают доход 6,5 млн. швейцарских франков. В Швейцарском Альпийском Клубе состоит 142 000 членов и 5000 добровольцев, которые пользуются хижинами на отдыхе.

Туристическая индустрия Швейцарии сильно пострадала от плохого обменного курса. Комплексный маркетинговый план призван бороться против этого и включает открытие новых офисов на развивающихся рынках, таких как Индия, Бразилия и Юго-Восточная Азия.

Что касается горных велосипедов, Мартин Нидеггер, представитель офиса по туризму Швейцарии, заявил, что горы должны стать более привлекательными для женщин. Он призвал к снижению эксплуатации образа мачо в проводимых мероприятиях на свежем воздухе и формированию более мягкой среды, которая может быть доступна для всей семьи.

Франция - также в поиске улучшения и изменения летнего туристического продукта. В стране шесть официальных горных районов (Альпы, Пиренеи, Юра, Вогезы, Центральный и Корсика) и 55% туристических инвестиций связаны с горами. При этом треть французов никогда не проводит отпуск в горах.

Жан Бертье, представитель национальной туристической организации Atout France, сказал, что просто устраивать больше достопримечательностей в горах может быть обоюдоострым мечом. "Некоторые достопримечательности могут стать слишком дорогими для туристов, если учесть, что доступ к пляжу бесплатный,'' - сказал Жан Бертье.

Профессор Пол Арсенеаулт, из Северной Америки рассказал о тенденциях и передовой практике по другую сторону Атлантики. Он сосредоточил внимание на диверсификации, заявив, что "мы были слишком наивны", полагая, как будет развиваться летний туризм, не принимая более позитивные действия.

Он остановился на некоторых демографических проблемах, в частности, том факте, что 40% жителей Северной Америки сегодня - представители других культур, которые могут не понимать или не хотеть того же, что традиционный турист.

Кроме того, он отметил, что население стареет, и некоторые люди просто не могут приложить к себе требования, которые предъявляет к физической форме отдых в горах. Он призвал сделать упор на учебном, кулинарном и рекреационном туризме - областях, которые растут и могут предоставить широкий спектр выбора для потребителей, чтобы удовлетворить их потребности и интересы.

Представитель туристической отрасли Канады назвал Китай ключевым направлением рынка. Китай - второй по величине туристический рынок после США, в 2013 году показал темпы роста 53%. Ванкувер был связан с горнолыжным курортом Уистлер, поощряя туристов посетить оба направления.

В целом, главными выводами работы Конгресса стало утверждение, что существует масса возможностей для роста летнего туризма в горах, но они должны быть сбалансированы и развиваться с уважением к окружающей среде. Следующая летняя конференция UNWTO состоится в Андорре в 2016 году, сообщает PlanetSKI.